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“明星会员制”之后微信还会做什么?

2020-10-14 13:48:23

“明星会员制”之后微信还会做什么?

  在微信商业化如何落地的探索中,陈坤微信账号“明星会员制”引发了业界广泛关注。昨天,针对餐饮行业的定制版本微生活会员卡X1版本发布。这只是个开始,未来微信会员制将面向公众账号全面开放,电商化的路已不远。   明星公众账号试水会员制   9月13日,明星陈坤的公众账号推出付费会员功能,粉丝在微信支付一定费用后,可与其深度互动。外观上看,与大部分公众账号不同点是,陈坤的微信账号中内嵌了一个Web网站。其中有一部分还是免费项目,但包括声控服务、私人照片、阅读和坤哥交流区等增值服务需充值加入会员后才可享受到。   目前,会员收费共分为四档,每个月18元,每个季度50元,每半年100元,一年是168元。据了解,许多陈坤的铁杆粉丝抱着尝试的心理购买了前两种会员服务。锐马传播总经理张俊良推测,陈坤在新浪微博有5700多万粉丝数,微信公众账号的粉丝数不难超过百万。若10%的铁杆粉丝愿意付费成为会员,陈坤公众账号每年进账至少1680万元。张俊良还称,通过内部渠道得到消息,在会员制推出一日后,已经“收了700万”。   陈坤并不是第一个在微信中采用上述玩法的。8月初,《盗墓笔记》作者南派三叔公众账号曾推出一套会员方案,通过淘宝、微信支付销售会员卡,让会员拥有买书、看书等特权。查询淘宝网成交记录发现,截至9月17日,三叔读者俱乐部的四种会员卡中,6元会员月卡销售最旺,已售862件。四种会员卡交易金额合计已超过了3万元。   11月份或面向公众账号开放   “明星会员制”一石激起千层浪。据了解,陈坤、南派三叔两大公众账号均由深圳市比特海信息技术有限公司在运营维护。公司官网显示,其开发过超级明星脸、情侣壁纸、短视频精选等APP产品。有消息称,深圳比特海是由知名网络写手和菜头的团队运营。这一说法并未得到证实。   迄今为止,会员制的业务模式只针对服务号的企业,也就是明星必须向经纪公司或代理公司授权才可接入运营,暂时不向个人开放支付接口。据悉,微信衡量“明星会员制”公众账号资质的因素共包括两方面:技术和运营能力。   腾讯官方表示,明显会员制目前还属于试运营期,会逐步开放给愿意尝试这种合作模式的企业和明星。明星会员制模式暂不涉及任何分成。“现在微信对陈坤开放的就是普通接口,和其他服务号企业没有差别。未来可能会根据对方业务创新需要扩展接口,或进行微调。”腾讯内部人士表示。   据悉,腾讯开放推广的时间点可能将是今年11月份。消息人士称,在最近一个多月,腾讯会主动推动一批微信公众号“会员制”的普及,之后或全面开放后台,这将是微信商业化迈出的重要一步。昨日微生活团队高调公开会员卡进度,正是此举的前兆。   第三方营销机构积极筹备   北京一家微信营销机构负责人王先生对新京报记者表示,微信“明星会员制”出现后,公司客户大都态度比较谨慎,还在观望阶段。“在互相看同行中谁做了,能否保证收益,没人想当出头鸟。”   他表示,微信的大规模爆发从今年开始,公众号营销还在起步摸索阶段。比如,在会员方面,某银行客户就表示,只是希望能将老会员平移至微信,进行沟通、维护,还没想过通过微信创造新会员的问题。   “明星公众号是个新锐娱乐化平台,还没形成大趋势,客户认可度不是很高。需要逐渐熟悉和培养教育的过程。”   不过,王先生也表示,许多专业营销公司已经跃跃欲试,渴望占得先机,在陈坤会员制快速传播开来后他们每天大小会议不断。“已经说服了一家收藏领域的客户,11月份它的公众号改版后会放上一些针对会员的电商销售。”   微信营销行业知情人士透露,11月份,腾讯将主动推动一批微信公众号“会员制”的普及,除了明星还包括企业用户。“昨天微生活讲的商户会员卡模式比较适合快餐店、蛋糕店等线下这些,应该是对企业用户开放的其中一个环节。”   业内判断,目前微信的支付闭环布局已经完成,抛出明星只是作为预热,企业电商平台的大规模上线将是微信商业化迈出的重要一步。(责任编辑:裴琼)
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