当前位置:首页 > 音乐资讯 >

芒果好有味资源说明会头部内容重磅发布,北京4A客户踊跃参与

2020-11-14 18:57:11

  3月22日,针对4A客户,芒果TV在北京又做了一场生动别致的芒果“好有味”2017春季广告资源说明会,吸引了北京地区的4A代理及客户的热情参与。说明会内容精彩纷呈:入目三分营销法让客户大开眼界;第三方公司艾瑞的数据分析让客户更加了解到芒果TV的独特优势;而“干货”十足的头部内容更是引得客户们的好奇和热议。

芒果TV广告营销中心高级总监万琳致客户欢迎词

  具体案例解读入“目”三分营销法,台网融合特性引关注

  芒果TV作为一个飞速成长的视频平台,从线上到线下,从硬广到内容,芒果TV的优势都无与伦比。根据艾瑞数据显示,芒果TV以56.71%女性为主的用户性别结构行业唯一,85后人群的渗透率行业第一,用户使用时长行业第一。

  新零售时代,消费者越发挑剔,广告免疫体质亟待破除。芒果TV广告营销中心高级营销策略官林圣武分享了芒果TV入“目”三分营销法,基于内容的深度把控,芒果TV可以结合内容、平台、渠道、事件、品牌极大化渗透消费感官;以内容的故事场景极简化强化品牌理念;通过广告内容态的呈现极致化展现创意粘性,实现品牌理念的深度传播,破除广告免疫体质,让品牌营销入“目”三分,给品牌广告主带来实实在在的销量提升。

  活动中,林圣武着重介绍了芒果TV自制电视剧与湖南卫视台网融合的这一特性,并着重介绍了电视剧原创贴的玩法和效果。由杨幂和黄子韬主演的《谈判官》成为了在场4A客户重点关注的对象。

  此外,在综艺节目方面,两个具体案例详细介绍了入“目”三分营销法的多样玩法。在《爸爸去哪儿4》中,冠名客户诺优能通过环节的软性植入,绑定安吉兄弟取早餐的这一瞬间;《明星大侦探2》中,独家冠名商OPPO绑定明星艺人白敬亭拍摄的原创贴等,都极大化的露出了品牌,增强了观众对于产品的印象,收获了粉丝的一致好评。

  当产品本身不具备话题性时,意外乱入模式极致化表达产品亮点,比如《明星大侦探2》,现场分享了雪佛龙在首案《公主嫁到》中的植入,一个现代的产品穿越到古代,不仅引起了太子撒贝宁大呼:“这个能干嘛?给马车加油吗?”更是因为这抢眼的乱入让品牌深入人心,形成强记忆点,最高效地帮助广告客户进行品牌形象建设和产品销售提升。

  TOP10综艺芒果TV独占5席,全面开启“综艺霸屏时代”

  说明会也邀请到了第三方艾瑞集团研究咨询中心院长金乃丽的出席。她不仅为现场的来宾介绍了视频行业的发展规律,更是用数据分享了芒果TV的骄人成绩和独特优势。

  她表示在线视频市场规模在不断扩大,商业模式面临转型,用户付费比例迅速提高,逐渐追平广告收入方向发展。2016年,各视频企业发力会员业务,通过引进优秀内容,会员独家观看、提前观看等方式,不断扩大付费会员规模,用户付费习惯逐渐养成,带来视频行业营收结构调整,预计到2019年,用户付费将占比38%,成为视频行业第二大收入来源。

  而付费市场的增长则将促进广告营销的创新,贴片硬广的绝对主导地位有所下降,原生广告成为创新营销的主力产品。

  对于芒果TV的迅速发展,金乃丽表达了敬佩和称赞。根据艾瑞数据显示,TOP10综艺节目中,芒果TV独占5席,全面开启“综艺霸屏时代”。

  在用户规模增长方面,芒果TV增长迅速,实现了2016年逆袭增长。2016年芒果TV的PC端月度覆盖人数保持着持续增长的势头,月度复合增长率1%。2016年8月,芒果TV月度覆盖已突破1.6亿人,相对于2015年月度覆盖规模值增长31.2%。

  自芒果TV独播战略以来,芒果TV移动端用户规模处于不断增长趋势,多屏融合的战略进一步扩大了受众广度,增强了用户黏性。相比2016年1月份,芒果TVApp2016年12月份的用户规模增长了45.8%。2016年芒果TVApp覆盖人数上升态势明显,说明视频内容对用户产生较大吸引力。

  2016年5月,芒果TV月度覆盖已突破1亿人,10月芒果TV月度覆盖规模更是超过了1.15亿人,这说明芒果TV在综艺节目方面的大力投入获得明显成效,除几档金牌节目外,“明星大侦探”、“我们来了”、“真正男子汉”、“一年级毕业季”等多样化的节目类型触达受众更加广泛,进一步获得新老用户关注。

  此外,芒果TV年轻用户和女性用户占比高,结构特色鲜明,营销价值巨大。相比视频行业的38%,芒果TV的年轻用户占比高达51.8%,远远高于行业占比;和其他视频网站相比,芒果TV24岁以下年轻用户TGI排名第一,远高于其他视频网站。芒果TV女性用户占比远高于行业和其他视频平台,从营销价值来看,女性在消费能力及消费决策方面更具潜力。

  猜娃环节欢乐多,芒果TV“干货”重磅发布

  继开始的猜麻将胡哪张牌的互动游戏后,又一轮猜娃游戏引爆了现场气氛。当主持人问到“董力的女儿是谁?”客户举手抢答非常踊跃。明天正好又是芒果TV全网独播的《妈妈是超人2》首播日,所以当主持人问及本季4位妈妈究竟是谁时,也引发了现场一片好奇和热议,真是应时又应景。经过两轮的猜娃游戏,现场两位美女客户获得了奖品。

  玩过了一轮游戏后,说明会进入了现场“干货”分享环节。芒果TV广告营销中心内容定制高级顾问刘达雅作了详细阐述。

  自制综艺版块方面,《快乐男声》、《妈妈是超人》强势回归,引爆全民参与热潮和亲子市场;《何尔萌完全释放》由何炅和王嘉尔这对经典CP领衔,满足品牌寻找年轻,时尚,敢玩敢嗨的人群;生活类角色互换节目《变形计》关爱亲少年,倡导正确价值观,适合儿童用品,学习用品,日化用品等品牌。全民互动直播赛事《全球雀神麻将大赛》,四大城市赛区,6大赛程(海选、复选、明星赛、复活赛、半决赛、决赛)3个月时间角出东方雀神!带动为期三个月人物,麻将文化,节目、品牌之间碰撞的事件。

  网台联动大IP方面,包括《七十二层奇楼》、《我想和你唱2》、《花儿与少年3》、《快乐大本营》、《天天向上》等王牌综艺以及《谈判官》、《当我们爱在纽约》、《思美人》、《择天记》、《夏至未至》、《特工皇妃楚乔传》、《海上牧云记》、《人间至味是清欢》、《浪花一朵朵》等电视剧。

  自制电视剧版块,IP影响力覆盖到亚洲的游素兰巅峰漫画《火王》;于正导演,顶级班底打造中国神话史诗巨制《朝歌》;纯爱、青春、校园剧《路从今夜白》;国内首部热血青春赛车剧《幻影车手》;升级版《何以笙箫默》都市纯爱IP《良言写意》;国际直播类盛典《奥斯卡颁奖礼》、《billboard》、亚洲电影大奖等国际顶级盛典直播内容一场不落。


徐州二手房网 https://xz.c21.com.cn/
汉狐生活网